2月1日上午，省文旅廳召開新聞媒體通氣會，發布了《2018年山西省旅游產業大數據報告》。2018年是文旅深度融合開局之年，也是我省文旅產業發展戰略轉型的關鍵一年。2018年的旅游產業大數據也關注到了文化與旅游融合的消費變化，首次嘗試將文化消費納入大數據報告中。

　　《報告》從旅游產業發展概況、國內旅游市場、出入境旅游市場和旅游重點行業運行特征四個方面進行了分析。

　　在旅游產業發展方面，2018年，我省積極規范文化旅游政策，推動地方立法；深化景區景點體制機制改革創新，加大項目包裝策劃和招商引資力度；以及強化文化旅游項目落地服務。同時，制定《山西省推進文化旅游融合發展實施方案》，推動文化與旅游的深度融合、有機融合，不斷開創了文旅融合的嶄新局面，服務提升也步入品質時代。

　　在國內市場方面，2018年山西省省內、省外游客量分別占比43.7%、56.3%。游客出行時間受春節、國慶等假期的影響，2月、5月、10月出行游客居多。呈現出省外客源發展穩定，假日出行明顯的特征。

　　分析顯示，2018年太原市、晉中市、忻州市游客接待量位列三甲，自駕游依然是游客主流出行方式。

　　依據銀杏商務大數據顯示，我省文旅消費市場活躍，都市休閑客群對旅游產品的期待，呈現出體驗式、品質化、情感性的特征。2018年山西全省共發生文旅消費5.01億人次，消費金額6000.26億元，人均消費1198.63元。

　　在出入境旅游市場方面，根據攜程旅行網平臺數據分析報告，排名前十位的入境客源地為：美國、中國香港、韓國、日本、俄羅斯、新加坡、中國臺灣、法國、德國、英國，其中美國占比高達42.50%，為山西最大的入境客源地，中國香港、日韓有著廣闊的拓展空間。從我省公安廳2018年出境旅游情況來看，境外去往中國澳門的人數最多，為423556人次；其次為中國香港，出境人數為398599人次；國外旅游目的地中，去往泰國的游客最多，其次為越南和俄羅斯。

　　在旅游重點行業運行方面，則呈現出A級景區總量增長較快、A級景區門票均價處于全國中等水平、傳統品牌景區持續吸睛、“文旅融合+營銷創新”提升企業盈利水平、“營銷+品質”雙提升促進企業收入有效增長等特征。